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跟隊(duì)：米蘭雙雄在為新球場(chǎng)找命名商，目標(biāo)帶來每年超2000萬歐收入

時(shí)間：2025年11月10日 09:06

北京時(shí)間11月9日，根據(jù)《米蘭體育報(bào)》米蘭跟隊(duì)記者盧卡-比安津的報(bào)道，在米蘭雙雄購(gòu)買了圣西羅球場(chǎng)不到一周的時(shí)間，現(xiàn)在他們已經(jīng)開始著手為球場(chǎng)尋找命名權(quán)合作伙伴，即將企業(yè)名稱與新球場(chǎng)相結(jié)合的協(xié)議。目標(biāo)是找到一個(gè)能夠帶來每年超過2000萬歐元的巨大合作伙伴。

報(bào)道稱，圣西羅球場(chǎng)的命名權(quán)將成為米蘭和國(guó)際米蘭重要的收入來源之一。雖然其他收入項(xiàng)目也有可觀的回報(bào)，但命名權(quán)將是這場(chǎng)收入競(jìng)賽中的一顆“亮眼明星”。簡(jiǎn)單來說，這就是決定哪家企業(yè)將把其名字與新圣西羅球場(chǎng)聯(lián)系在一起，并將其展示在全球面前。對(duì)于潛在的商業(yè)合作伙伴和兩個(gè)俱樂部來說，這一機(jī)會(huì)都具有巨大的吸引力。

正如一些知名球場(chǎng)所展示的那樣，企業(yè)與球場(chǎng)的命名權(quán)往往是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的象征。例如，阿森納的“酋長(zhǎng)球場(chǎng)”和拜仁慕尼黑的“安聯(lián)競(jìng)技場(chǎng)”便是如此，它們不僅代表了球隊(duì)的歷史和榮耀，同時(shí)也讓贊助商的名字成為了球場(chǎng)的一部分。此類合作關(guān)系常常將贊助商本身也打造成了全球知名的品牌。

在意大利，像尤文圖斯、亞特蘭大和烏迪內(nèi)斯等俱樂部已經(jīng)開始銷售球場(chǎng)命名權(quán)，這些收入直接進(jìn)入俱樂部的賬目，推動(dòng)了俱樂部的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。對(duì)于米蘭和國(guó)際米蘭而言，他們打算最大化這一收入，基于以下三點(diǎn)出發(fā)：新球場(chǎng)將建于象征著輝煌歷史的梅阿查球場(chǎng)遺址上；米蘭和國(guó)際米蘭這兩大歷史悠久且具有國(guó)際影響力的俱樂部；新球場(chǎng)由全球知名、經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)公司Foster+Partners和Manica設(shè)計(jì)。

目前，球場(chǎng)命名權(quán)的競(jìng)標(biāo)還處于初步階段，各方尚在表達(dá)初步興趣并了解是否可行。根據(jù)目前的信息，多個(gè)企業(yè)都有可能參與競(jìng)標(biāo)。意大利最大保險(xiǎn)公司之一“Generali”就是其中一個(gè)可能的候選者，該公司一直在體育領(lǐng)域有著深厚的投入，且其品牌形象被認(rèn)為適合與新球場(chǎng)的合作。

雖然具體的交易金額尚難確定，但有一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)。2020年，尤文圖斯與安聯(lián)達(dá)成了為期10年的合作協(xié)議，交易金額為1.03億歐元，其中命名權(quán)的部分每年大約為700萬到1000萬歐元。而米蘭和國(guó)際米蘭的新球場(chǎng)無疑具有更高的商業(yè)吸引力，因?yàn)樗鼘⒂袃蓚€(gè)豪門球隊(duì)的雙重曝光，且兩隊(duì)都將參與國(guó)內(nèi)聯(lián)賽和國(guó)際比賽。因此，盡管目前仍處于非常初步的階段，米蘭和國(guó)際米蘭的目標(biāo)是在2500萬至3000萬歐元之間。